Brand Finance 2022 yılına ait Türkiye’nin En Pahalı Markaları Turkey 100 çalışmasını tamamladı
Listede birinci Başakşehir Escort sırayı 1 milyar 604 milyon dolarlık marka bedeliyle 2019 2020 ve 2021 yıllarında olduğu üzere THY aldı Bu şirketi 1 milyar 452 milyon dolarla Arçelik izledi
Üçüncülüğü 819 milyon dolarlık Başakşehir Escort Bayan marka bedeliyle geçen yıla kıyasla 7 sıra yükselen Ford Otosan aldı Vestel de geçen yıla nazaran 7 sıra yükselerek 720 milyon dolarlık bedeliyle 4’üncü sırayı elde ederken Turkcell 705 milyon Escort Başakşehir dolarla 5’inci sıradaki yerini korudu Geçen yılki listede yer almayan LC Waikiki ise 668 milyon dolarlık kıymetiyle 6’ncı sıraya yükseldi
Marka pahası 532 milyon dolar olarak belirlenen Garanti BBVA 7’nci 524 milyon dolarla BİM 8’inci 507 milyon dolarla İş Bankası 9’uncu 500 milyon dolarla Türk Telekom 10’uncu sıraya yerleşti
En kıymetli 100 marka ortasına 9 yeni marka girdi
Listeye bu yıl çeşitli iş kollarından 9 yeni marka dahil oldu Bu markalar LC Waikiki Petrol Ofisi İGA Yayla Kervan Türkiye Sigorta Sabiha Gökçen Etkin Bank Ege Seramik olarak sıralandı
İlk 100’de yer alan markaların kıymetlerinde en yüksek artış yüzde 67 2 ile Medikal Park yüzde 48 1 ile Odeabank’ta gerçekleşti
Söz konusu periyotta marka kıymetinde en yüksek düşüş ise yüzde 69 5 ile Do Co’da oldu Bu markayı yüzde 67 2 ile Tat yüzde 65 8 Anadolu Isuzu izledi
Markalaşma bir memleket sıkıntısı olarak ele alınmalı
Brand Finance Türkiye Yöneticisi Sayın İlgüner AA muhabirine Türkiye’nin en bedelli 100 markasına ait değerlendirmede bulundu
İlgüner 2021 yılı bilgileri temel alınarak gerçekleştirilen çalışmaya nazaran 2021 yılının salgın ve global ekonomik daralmanın da tesiriyle markalar için uygun bir yıl olmadığını en pahalı 100 markanın toplam bedelinin bir evvelki yıla kıyasla 21 4 milyar dolar yüzde 25 azalarak 16 milyar dolara düştüğünü söyledi
İlgüner Türkiye nin kıymet yaratma fırsatlarını harekete geçirebildiği oranda doğal ve sınai eserlerini coğrafyasını kıymetlendireceğini refah seviyesini artıracağını belirterek Bunun için markalaşma bir memleket sorunu olarak ele alınmalı buna uygun strateji ve siyasetler geliştirilmeli bedelli marka üretim tutkusu hem özel bölümde hem de kamuda yaygınlaşmalı dedi
